09/ 1/2004
“英雄” - 东边不亮西边亮
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张艺谋的“英雄”虽然谈不上是烂片，但空乏的内容一直是影迷指责的焦点。可这个中国观众并不看好的“商业电影”经过“好赖屋”的包装在美国获得了空前的成功，截至目前为止，票房收入已经接近2,000万US Dollar，是有史以来北美八月票房最高的电影，也创造了有史以来外语电影单周第二高票房。特别是其上映时间在电影暑期档结束的这个星期，创造如此惊人的票房收入令美国电影业为之惊讶。真是应了那句俗话：东边不亮，西边亮。
究起成功的原因与其说是电影的胜利，远不如市场运作的成功。中国的武侠暴力美学电影在北美一直不乏市场，这也是“卧虎藏龙”（另一部“烂片”）成功的原因，但Miramax电影公司选择在暑期挡结束前上映该片的策略一直令市场怀疑，取得成功绝非侥幸，看看其背后操作的手法，我们也不得不为其成功的策略所折服。
Miramax为英雄在美国的上映请来了人气极旺的导演Quentin Tarantino（导演了Kill Bill Vol1 & 2，最近也开始Blogging）作为电影推荐人，这个早在Kill Bill2上映的时候就达成了默契，正是Kill Bill２上映期间开始播放“英雄”预告片。当然作为暴力美学的又一极端表现人物，对于英雄他当然是情有独钟。
其次电影公司将该片的明星宣传火力集中围绕在李连杰身上，众所周知，李在片中最多也只能算是一个共同男主角，大家的目光很大程度还集中在梁朝伟和张曼玉身上。但在美国，李连杰与章子怡更有市场。
再加上对该片奥斯卡提名的追捧以及眩目的广告宣传，在未上映前几乎所有媒体都在谈论英雄，包括非娱乐杂志如Wired:Studio Warns Kung Fu Site。以及寻找到一个合适的突破口，与一些不具备竞争实力的电影同期上映，并保持了与“卧虎藏龙”有效的时间间隔，这一切的市场策略都为英雄的成功铺垫好了道路。
所以与其说是张艺谋或的成功，倒不如说是电影公司的成功。准确的市场定位以及按部就班的推广，正如斯密所说市场中那“看不见的手”操纵着一切。都是炒作，目的一致，但这样的手法比赤裸裸的炒作更高明。
Update:刚才看到eBay上一张英雄的海报居然拍卖到$26？哪位在中国的朋友有门道的，一起在eBay上开家“功夫专卖店”吧，卖些海报，沙袋，打狗棍，武林秘籍什么的。
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