02/14/2005
Our focuses were dragged by Big players - 商业与创新的体会
Post @ 06:55 in 创意商业 - 长尾理论
与卢亮，Tony一起进行我们每周的Brainstorm，谈到了最近Google对华尔街分析家的报告，Yahoo，MSN搜索引擎的变化，Bloglines的收购等等。然后聊到了一个有意思的话题：“Were our focuses dragged by Big Players?” - 我们的注意力是否被大玩家们拽着走？
我和卢亮都有很明显的Blog情结，往往不自觉的将信息获取范围集中在Blog相关的领域和圈子里，不可否认，从这中间我们获取了大量丰富和有价值的信息，学习到许多新知识。RSS阅读几乎成为我们每日的必修课。但正因为如此，也大大局限了我们获取信息，了解事物的范围。（Tony认为我们的这种方式太过于Geek-Style）
在这个圈子或者称之为信息渠道里，RSS，社会性软件，搜索引擎无疑是最热门的话题，而出现频率最高的莫过于Google，Apple，MSN，Yahoo等大头们，诸如Google开除了Blogger！MSN的新搜索！Gmail邀请等等，这些消息，事件，甚至谣传，往往较易吸引我们眼球与注意力，并在这个信息渠道中迅速传播，蔓延直至泛滥。我们都在谈论Google，Blog，网络的商业机会，似乎Web2.0真的将带来互联网的第二次热潮。
热潮的确在浮现，但是这种建立在前次受众基础之上的范围和影响力相对有所局限，而在这中间翻云覆雨的无疑还是这些大玩家们。我们的注意力无形之中已经与他们的一举一动联系在一起，任何一点的风吹草动都将掀起波澜。我们的注意力和时间已经成为了他们的眼球经济的养分，他们的点滴动态也成为我们茶余饭后的谈滋。
关于网络商业机会的话题也开始成为关注的焦点，过去两年的工作，令我越来越强烈的感受到市场中存在着一股无法逆转的扭力，这些隐性能量其实在潜移默化的影响着行业判断和决策。这中间有很大一部分来自大公司们对市场的影响和商业策略。或许草根的声音能成就和满足个人的自由表达，但在商业和资本的大环境里，这些声音无疑没有大到剧烈影响市场的能力。
“长尾巴理论”（Long Tail）是非常经典的，在现在和未来的商业市场中，寡头们还是将通过本身的资源以及资本优势对行业进行相对垄断，这是无法逆转的。因为这些公司所带来的就业机会，纳税以及社会影响力是单个Small Business无法比拟的。如果他们不能创造足够利润，同时也意味着失业人数的上升和就业机会的减少，按照中国的流行语，这就造成了社会不稳定因素。但是，这种相对垄断并非绝对垄断，这在市场中就将造成一种“长尾巴”效应，因为在他们建立的结构infrastructure下，会产生许许多多的衍生需求，每一种需求都将形成一种缝隙市场（niche Market），而这些缝隙市场才应该是我们瞄准的商业机会。曾经有一句话，“凡是微软要做的我们就放弃”。这不完全是一种消极做法，也是一种对市场的应变策略。(Related: Google's Long Tail)
而从新事物的发展来说，也存在着一种扩散性差异的规律，也就是Diffusion of innovations（创新扩散理论），从Innovator（创造者），Early Adopter（早期受众），Early Majority（早期从众）到Late Majority（晚期从众），Laggard（落后），接受程度发展的各个不同阶段也是市场判断和商业定位的重要因素。大玩家们很少会是创造者（Innovator），甚至不会在Early Adopter的阶段介入市场。这样的例子很多，从以前的微软于浏览器市场，到现在的Google于Blog市场，他们都是从Early Majority作为市场的切入点。但是他们一旦进入，这个领域有可能很快成为Late Majority。也就是说，当他们开始切入市场之时，一方面已经出现早期成熟用户群，另一方面也预示着市场发展的加速。所以对于创业者或者关注人群来说，在此时进入市场，已经错过了最佳时机。同时，这个时期也是寡头们大打眼球经济牌的时候，如果一味的跟从，就很容易将自己陷入模糊的境地。
这也是为什么对于Small Business来说，创新是成功的关键，一则创造一种新生事物，做一个Innovator，并以此为突破口发展出一种市场需求。Six Apart，Bloglines正是这样的角色，并且通过口口相传的效应而引爆了一个流行趋势。Google的成功也赖于此。而另一种则是带机会主义的创新，也就是集中于开拓缝隙市场，使自己成为链条上的一个节点，并且满足链条的完整性或某种特殊需求。PeopleSoft，SalesForce，Whole Foods的成功便是如此。
我们一味的将注意力跟随着大玩家们的步伐，也就是自己给自己设置一种思维屏障，从而限制我们的独立思考和创新能力。如果能够以比较抽象的角度看待大玩家们的手段，同时将更多的时间和精力投入到实践之中，寻找创新和缝隙市场的机会，我们将有更大的收获。
9 Comments
1 | Comment from 即將火熱 on February 14, 2005 08:18 AM
真是一篇好文!!!好好好!!!讀得真痛快!!!
我在 新年假期間，由於異常寂寞，所以便天天跑步，讀書和上網，當中上網的時間佔最多。在網上的blog逛得多，滑鼠整天都在bloglines上click過不停，漸漸，我數天內讀的全是blog界的觀點。
如此下去，眼光不但會被收窄，而且生意創作的思考模式，也會被不自覺地網路化，創出來的點子大多都是朝網路看的。因此，為免思維變得狹窄，長遠來說，博客如你我者，必需培養出平衡的閱讀態度。
2 | Comment from x5 on February 14, 2005 10:28 AM
最后一句话说的好，可是如果真要做起来真的很难~
3 | Comment from makzhou on February 14, 2005 10:31 PM
所以尽管BLOG有其开放性的一面，但是我还是怀疑到底多少对阅读者来说有用的信息可以及时到达。我不否认BLOG在这方面的突破，但是对它真正的效果持保留一件。我们现在每天在那些TOPBLOG上所看到的（特别是中文BLOG圈）内容，几乎都是GEEK STYLE。这和BLOG的科技特性以及接受BLOG的几乎都是IT sensitive的人有关。到底怎样才能扩大信息的范围以及它所带来的传播效应，可能才是我们要注意的。
BTW,为什么上面的图一个好像Chi-square distribution，一个好像正态分布呀？还是只是个大致样子？
4 | Comment from owen on February 16, 2005 03:13 AM
To x5,
想和做总是有差距…
5 | Comment from vitamin on February 16, 2005 09:55 AM
blog上的知识零碎不成系统，不合适成为获取信息的主要渠道。我看现在受过高等教育的人，知识体系的特点是“广而不深”，这和网络的传播很有关系。好东西太多，获取又太容易，容易分散人的注意力。
后面一段关于创新的切入点，很有启发啊。
6 | Comment from Tony Yang on February 16, 2005 02:59 PM
写的很好。 还有几点：
7 | Comment from 即將火熱 on February 17, 2005 10:42 AM
致makzhou 1. 如何把讀blog的過程變得簡單化 2. 如何利用speech to text技術讓不愛寫blog的人也會寫voice blog 3. 手機需開發出簡易收取每天新Blog的同步軟件 4. 那些開發同步軟件的，為賣出軟件，需用獎品吸引人寫非it類新文
最後blog可能會出現大量非it文章，然後讀者群便能變廣闊
8 | Comment from Jimmy on February 20, 2005 10:19 PM
创新就是要颠覆，为什么要被大玩家拉着走，为什么不是颠覆它们。想想google, ebay有多黑，多少小买家小卖家，辛苦折腾，还不是在替它们赚钱。它们不过抢个先机，定个游戏规则，玩凡人于股掌之间。当一个游戏规则太黑的时候，我们就要颠覆。为什么在北美没有淘宝网这样的，还是我孤陋寡闻，还是确实ebay太强大了？
你的这篇文章反醒得对，但是不够彻底。我常常读你的文字，觉得你很了不起，学识渊博，但是有时候也不清楚你到底是在搞学术，还是在搞商业。太技术了，就会忘记大众到底需要什么。对卢亮也是同样的感觉。
9 | Comment from Roboo儒豹 on March 14, 2006 02:31 PM
要做现在不火，但两三年后会火的。已经火的，来不及了！
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