03/28/2005
Feedburner的商业模式 - Convesation with Dick Costolo
Post @ 01:35 in 创意商业

Keso今天谈了许多他使用Feedburner的体会以及对Feedbruner的核心服务的一些介绍(10,000 hits/day through RSS definitely means it was the one of most high traffic blog in Chinese blogosphere!)。同时Rogers也谈到了Feedburner,他质疑将RSS转到Feedburner服务并非是明智的选择,主要也是对其商业风险和稳定服务的考虑。
Feedburner是一家Base在芝加哥的Startup公司,成立于2004年2月,2004年7月获得Portage Ventures 7位数字的风险投资。Cofounder/CEO Dick Costolo是此次在SXSW上认识的新朋友,关于RSS以及Feedbruner我们之间进行了许多交流。
RSS is a Distribution Channel:
关于RSS的具体作用在这此不做熬述,抽象来看,RSS是一种Peer-Targeted的信息传播渠道,就如供应链为商品交换提供了渠道而将消费链条连接起来一般,同样,RSS就是信息消费的渠道和链条。
Feedburner is a Channel supplier with RSS Pre-Proccessing Application:
Feedburner在商业上将自己定位于渠道提供商和RSS预处理程序,作为第三方(Third Party)服务,建立一种完全基于RSS渠道的经营模式,他们既非内容提供商(Conetent Provider),也非一般情况下的服务提供商(Service Provider),而是在内容与服务之间建立一种容器模式的渠道服务,作为读者/订阅来说,是获取信息的渠道,而作为内容提供方来说,则是信息传播的的渠道。而在这个容器之上,他们提供了各种增值服务诸如流量统计,个性化处理,并同时建立起他们的商业模式,如Amazon的广告,RSS广告等等。
Business Model of Feeburner:
谈到Feedburner的商业模式,这也是最核心的一个话题,Dick所阐述的商业模式也是预料之中的,其中主要是基于RSS的广告模式,用户可以通过Feedburner的服务在RSS中嵌入Amazon的广告,如果这些RSS广告点击而在Amazon产生消费的话,用户也可以通过Amazon Affiliate计划获得一定的收入。Feedburner已经拿到至少一项关于RSS广告模式的专利权,而更令人感兴趣的是Dick告诉我正在开发类似Google Adsense基于相关性内容的RSS广告技术,也将申请相关专利权。除了RSS广告模式,Feedburner的RSS流量统计也是一项很有潜力的服务,许多用户使用Feedburner正是得益于可以通过它来观察通过RSS访问Blog的情况。而同时,对于Feedburner来说,大量的数据统计也是非常宝贵的信息,这些都是进行市场研究和分析目标用户广告投放的有价值资源。最后,通过与其他RSS-related服务如Flickr,Furl等,以及与内容提供商如媒体,报纸等网站建立合作伙伴关系,进一步的在渠道上开发商业机会。
Decentralize vs. Centralize:
RSS对信息来说是一种非中心化的传播方式,这也是它能够广泛应用的主要原因之一,而Feedburner提供的却是一种中心化的服务,用户的RSS必须通过重定向来进行访问。这是令许多Blogger诟病的地方,同时这种中心化传播模式也存在着很大的风险,一旦Feedburner歇菜了,那么所有的用户的订阅读者都将受到致命的打击,包括在其Terms Of service里面也并没有明确在这方面作出解释,Dick在这个问题上明显比较保守,他认为目前公司的发展形式很好,并且现在的商业模式和正在开发的商业模式已经得到部分认可,并开始产生收入。
上面内容整理自与Dick的谈话概要,总体感觉Feedburner是一个有些tricky和有趣的模式,因为他紧紧抓住了渠道和链条做为商业模式的核心,从市场角度来看是一种很聪明和敏锐的判断。通过建立服务容器(Service Container),在其之上进行Pre-Processing和发展各项服务来满足用户的需求,并结合了目前主流Web服务如Flickr,del.icio.us,Furl等,丰富了RSS的可操作性。RSS广告模式也是一种开始被市场接受的新型广告模式,虽然目前这种模式并没有产生大量应用,但已经能够满足Niche Market的需求了,而我更希望看到他们采用分享经济(Sharing Economy)的方式而非强制性的将广告嵌入用户RSS。
6 Comments
1 | Comment from Henry on March 28, 2005 05:47 AM
相信 FeedBurner 的前途还是很光明的,值得信赖
2 | Comment from ROB on March 28, 2005 09:29 AM
只要能提供美好的用户体验,相信在现在不时冒出各种新概念网络中能站住脚。
3 | Comment from WebLeOn on March 28, 2005 02:32 PM
Feedburner的使用者中,有非常多商业眼光非常敏锐的vc,pr专业人士,也不乏IT企业的高级员工。况且它本身的发展也形成了一些规模。所以即使由于商业模式不够明晰导致现在运营他的人无法继续,也会有别的人把这个服务做下去。
就像rojo可能会歇菜,但bloglines消失的可能性就要小得多。
4 | Comment from herock on March 28, 2005 09:01 PM
只要FeedBurner挂掉的风险还没有超过它给我带来的好处,我就会一直用下去。而且如果一旦我发现订阅的FeedBurner用户无法通过feed正常更新的话,会链到web页面去阅读并寻找其他替代feed的。
5 | Comment from mulberry on March 29, 2005 08:41 PM
注意到沒 boing boing 早把它的rss定向到feedburner上了
我覺得它的好處,都可以在自己的站臺上實現。而且有些功能對個人的小blog來説是沒什麽用的。
6 | Comment from physis on March 30, 2005 01:48 AM
WebLeon,请问你的blog最近是否无法访问?blog.comego.net
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